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瑞幸咖啡在小程序里面加商城,葫芦里卖的什么药?

作者: 网坛科技 2020-03-28

瑞幸咖啡一直不按“套路”出牌,这一次瑞幸咖啡悄悄地在它的App和小程序里,建了一个折扣商城。

瑞幸在小程序里面加商城葫芦里卖的什么药呢?

在商城里面除了零食、坚果、马克杯这些咖啡周边产品,你还可以买到苹果耳机、机械键盘、电动牙刷、便当盒,甚至帆布包和洗手液。最重要的是它延续了一贯的补贴政策。

瑞幸上线“樱花购物节·数码周”,摆出了数十款数码产品,满999减100。“爆品直降”、“限时秒杀”这些在电商平台上的字眼,也被搬到了这款卖咖啡的App里。

瑞幸咖啡这一次想干嘛?

早在去年11月,瑞幸App独立“瑞幸潮品”栏目,并新增“瑞幸潮品推荐”,当时的商品品类非常有限,只有咖啡杯。

12月10日,瑞幸新上线6款潮品,主要是宝珠笔、日历、收音机等文创和数码产品。

2月24日,瑞幸上线5款“防疫物资”,消毒液和洗手液。

接着就是3月23日,瑞幸上线“樱花购物节·数码周”,不仅将商品的sku数量大幅增加,还加大了宣传和补贴的力度。

有人分析瑞幸做电商的动机是流量变现。过去瑞幸已经通过疯狂的营销和持续的补贴,积累了大量用户,咖啡或许只是一款引流产品。在咖啡之外,瑞幸可以不断拓展品类,甚至是引入电商模式。

从产品调性来看,瑞幸潮品延续了一如既往的年轻、时尚、潮流的风格。比如数码产品,耳机是苹果AirPods和Beats Solo Pro,机械键盘是Lofree,便当盒是Monbento,都是走的简约文艺路线。仅有的两款帆布包,一款是探月50年主题,一款是跟冯唐合作的“撩”主题。

也有人认为瑞幸做的并不是真正意义上的电商,更多还是咖啡周边。或者是在试探电商市场。


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