作者: 网坛科技 www.wtane.com 2024-02-27
在今年以前,AI主播还被统称为虚拟主播或数字主播,尽管AI主播也是虚拟的,但与2024年之前的“同行”们已经不可同日而语。
AI直播带货,有哪些利与弊?
AI直播带货的优势在于:
1. 高度灵活性:AI直播带货能够一直在线,提供持续的直播内容,可以满足观众随时观看的需求,以时间上的宽度优势获取较多的流量。
2. 低成本:相比真人主播,AI直播带货的成本更低。AI主播只需要按照软件平摊到月份的成本,而真人主播需要支付底薪和提成等费用,尤其是中、头部主播的巨额坑位费,常常令品牌闻之“肝颤”。
3. 无时间限制:AI主播没有真人主播的工作时间限制。真人主播的直播时间通常为3-4小时,过了6小时就接近了工作极限,而AI主播可以不知疲倦地24小时不间断直播。
4. 可控性强:AI主播可以完全由创作者控制,包括外貌、语言、动作、情绪等方面,可以根据产品或品牌需求进行定制,以达到更好的宣传效果。
5. 降低风险:对于品牌方和直播间来说,使用AI主播可以降低风险。真人主播可能面临负面消息或禁播的风险,近年来多位明星“塌房”就给品牌造成了声誉和经济上的损失,而AI主播则几乎不会受到这些问题的影响。
但AI直播带货的“短板”也很明显:
1. 缺乏真实性和亲和力:AI主播缺乏真人主播的人情味和亲和力,无法和消费者建立真实的情感连接。从多个AI直播带货案例的反应来看,消费者虽然也能为AI主播带的货“埋单”,但还是更倾向与真人主播进行互动和交流。
2. 互动效果有限:就目前来看,AI主播的互动能力虽然大幅提升,但还是无法实时回应观众的提问和评论,无法进行即时的互动和沟通。这可能会降低观众的参与度和购买意愿。尽管按照现在AI技术的发展势头,高效互动或许很快就能实现,但不同于普通的内容直播,直播带货需要向观众介绍产品,讲解功能特点和进行不同型号间的比较,AI主播仅凭一己之力在短时间内还做不到。
3. 缺乏个性化和创意:AI主播的形象和语言是固定的,按照事先写好的脚本和动作设计进行直播,缺少随机变化,也正因如此,目前AI主播虽然说可以24小时直播,但多为轮播形式,还做不到24小时“不重样”的直播,可能无法满足消费者对多样化和个性化的需求。
4. 技术限制:虽然AI直播带货的技术不断升级,但现在还存在一些技术限制和问题,如画面卡顿,声音、表情不自然等、动作僵硬单调等,可能会影响消费者的体验。
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