百度智能小程序的发展前景如何？百度智能小程序有哪些营销手段

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从源头开放大量流量入口

流量闭环的源头，在于帮助开发者引入足够大与优质的流量。一方面，智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口，源源不断地将流量主动导流给开发者。

另一方面，百度App的入口还具有很高的精准性和导向性，如“搜索首个联想词”等强流量入口。这是一个与搜索直接关联的入口，将大幅给予开发者导入一些精准的流量。

举个例子，用户在百度App的搜索框中输入唯品会，即可通过下方联想词直达唯品会智能小程序，令开发者快速获客。

我们都知道百度信息流用户增长迅猛，但这块流量红利大部分被百家号独占。最近，百度智能小程序同时也支持百家号作者在文章主动挂载以及文章落地页的自动挂载，享受到信息流及百家号内容导流的一波新红利。

从源头看，百度为开发者打造了一套一站式精准流量获取的解决方案，既有中心化的分发又可自主运营，这让开发者如何不心动？

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AI助力开发者多场景精准分发

提供流量只是第一步，能够将流量匹配给有需求的客户，才会对开发者的运营工作产生真正帮助。百度最擅长的事情正是做精准分发，搜索的特色是对接精准的需求，随着百度AI技术的持续升级，能将搜索结果与智能小程序做更精准的匹配，在信息流上，AI也能助力智能小程序与信息流内容做深度匹配。

齐车大圣“查违章智能小程序”的全网的DAU增长了370%。齐车大圣开发的小程序 还同时在微信和支付宝运行,但百度带来的用户要比微信和支付宝高了将近270%。

在信息流分发上，在微信生态收效甚微的爱奇艺智能小程序，通过搜索+信息流分发日活已经突破1400万；同时，百家号内容挂载意味着开发者更可以实现智能小程序结合内容的流量深度运营。

比如山竹台风期间，百家号作者在热点文章里插入路径查询小程序后，点击率高达10.33%，100人看文章有10个人都会查询一下，作为一个工具类小程序，路径查询小程序通过热点与信息流分发的结合获得了大量的用户。

值得一提的是，不仅免费产品的分发很有效，偏服务和电商类的一些付费小程序，也享受到了百度精准分发的红利。

据报道，使用百度智能小程序之后，唯品会新客成本比原来H5投放降低30%。

一方面，智能小程序提供的是精准流量，本身就比微信“大海捞针”般的泛流量有更低的获客成本，另一方面智能小程序提升了产品和内容打开的顺畅度，让用户从获取信息、到下单、到支付再到回来消费整个流程的体验都得到升级，使用户更满意。

在这一系列的尝试下，百度已经可以基于产品不同的属性和不同的场景进行小程序的精准分发，让用户不仅可以主动搜索小程序，还可以主动给用户推荐他们正好需要的小程序，这对开发者要获得精准用户、提升用户留存，无疑提供了巨大的帮助。

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闭环式营销链路，提升复购率

在流量+分发之下，智能小程序试图打造流量闭环式营销链路，从流量引入，到精准流量分发，再到引导用户使用服务/购买商品这个流程不断的循环，易于开发者提升复购率。

从当前百度开放的入口来看，第一次帮助智能小程序被用户所使用，搜索和信息流两大入口就可以完成这个工作。但为了要再次激活小程序用户，智能小程序专门设有固定入口及回访入口。

举个例子，百度App下拉有首页二楼，能直接推荐出之前使用过的智能小程序，同时也会给大家推荐几个最近新上线的智能小程序，而在用户个人中心，大家也可以看到回访历史。

开发者还可以自己进行用户经营，再营销、再推广，从而形成一个由开发者自行控制一部分流量自行运营的正向循环。这样一来，拥有大量第一次激活用户的入口、刺激回访的入口，还给予开发者自我的流量运营空间，百度智能小程序的复购问题自然也不是难题。

百度可由此打造出一个小程序的流量闭环，在这个基础上，只要提升流量规模，深化产品服务继续促进留存和回购，百度智能小程序的黏性将会持续增强。

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更大的流量池已经形成

不管是开发者还是平台，对于流量池的扩大，都是只鼓励不排斥的。虽然已经形成了流量闭环，但百度依然做了一个其他巨头很难复制的一个巨大尝试，那就是通过开源建立更大的流量池。

在2018年12月20日，百度正式确定首批成员规模为12家企业，分别为爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易和B站

百度公司副总裁沈抖表示，做开源的智能小程序是因为只有完全开放才能真正发挥小程序的价值，打破移动互联网封闭、割裂的现状。百度App总经理平晓黎介绍，智能小程序开源联盟伙伴将陆续在各自的App上支持智能小程序，开发者只要一次开发，就可以跨平台运行。加入智能小程序开源联盟还可以直接为企业带来商业化受益。“

目前智能小程序已经支持百度联盟广告组件，只要开源联盟伙伴平台运行带有百度联盟广告组件的智能小程序，开发者和开源联盟成员都可以获得广告分成。这无疑为开发者和开源联盟伙伴解决了一大后顾之忧。”百度联盟总经理李忠军说。

除了外部伙伴，百度地图、百度网盘、好看视频、DuerOS和Apollo无人车平台等内部产品也是百度智能小程序开放联盟的核心成员