APP拉新推广两个重要渠道：ASO推广+老用户维系（下）

接着上一篇文章APP拉新推广两个重要渠道：ASO推广+老用户维系 ，我小编说到ASO优化，下面一起来看一下用户维系怎么做。

维系好老用户，产生自传播效应

维系好老用户，其实不只是在APP，在电商、线下门店、传统行业中都是非常重要的，简单粗暴地说就是“回头客“。从APP运营来说，维系好老用户能够实现口碑传播，拉动APP用户增长。盒子菌从“冷启动阶”和“留存稳定阶段”两个方面分享下如何让老用户产生自传播效应。

1、冷启动阶段：圈住种子用户

APP产品冷启动阶段，功能不需要多，主要确保主功能链条跑通就可以！冷启动阶段，第一批用户的留存非常重要；留存下来，并且能够不断使用你的APP，不断提出意见，这才是你的种子用户；

在冷启动阶段，对种子用户来说能留住他的是你设计的功能刚好命中他的需求点；而是否好玩只能作为产品的一个亮点。种子用户需要的是最核心的，最能解决他的痛点。

种子用户自带传播属性，通过种子用户去进行口碑传播，能够带动拉新，用户增长的效果！

2、留存稳定阶段：活跃用户，刺激二次传播

APP用户留存一般分为三个时间节点：流失期、蒸馏器、稳定期；经过前两个时间节点的沉淀后，留存下来的用户是你的忠实用户，因此可以针对这群老用户进行针对性的运营，刺激其二次传播；

（1）应用内活动运营：刺激用户主动分享

对于APP运营来说，活动策划是必不可少的；应用内的活动运营，更多是为了活跃用户，引起用户兴趣并进行分享，起到拉新作用；而应用内活动类型和实现形式都是比较多样化的；通常离不开以下几方面：

常见的应用内活动类型有：

①邀请有礼：常见于电商、金融理财、服务等行业的APP

例子：“PPmoney 好友邀您来赚钱”

APP拉新推广两个重要渠道：ASO推广+老用户维系

PPmoney采用大面额奖励的邀请有礼活动，撬动老用户参与感；PPmoney邀请有礼活动是运营，目的是为了刺激老用户不断进行好友邀请，起到以老拉新的效果；

②分享有礼

分享有礼的活动形式，更多是应用到抽奖的活动场景中；比如你在APP应用里面触发了一个摇一摇、大转盘等概率事件的活动，可设置当用户分享活动后额外获得抽奖机会；当然，需要你的活动奖品有吸引力，用户才会有动力去分享你的活动；用户分享活动的同时，起到了品牌传播的效果；

③创意活动：生成具有个人属性的创意页面，促进用户自传播。

前阵子非常火的电视剧《三生三世》，很多拍照APP推出疯狂变脸的活动功能，帮助用户穿越三生三世。通过APP随意切换三生三世中人物特效，将自己p成剧中人，并进行分享；通过这种活动形式，引起大量的用户去下载APP；

活动实现形式：触发（弹窗）、投放、推送

①活动触发：最常见的是启动APP后触发一个活动通知、当你完成登录触发一个抽奖活动、当你完成注册、完成支付等用户场景后触发活动，需要根据自己APP的业务去进行触发规则设置。

②活动投放：常见的是启动页、banner图、信息流、焦点图等等运营位；运营位置的活动投放，目的为了曝光活动，提高活动的打开率；

③活动推送（push）：用户并不是无时无刻地在使用你的APP，可以通过消息推送的形式，将活动第一时间push给用户；当然，在push的时候，如何利用文案去吸引用户参与活动，是非常关键的。

对于APP应用内的活动触发、投放以及推送，可以借助活动盒子，针对用户属性标签、用户场景进行针对性的活动触发、投放和推送，做到千人千面的精细化活动运营；

（2）Deeplink深度链接：实现用户病毒式增长

深度链接（deeplink）技术与APP应用拉新场景深度结合，当您的老用户在应用内分享活动、内容给到应用外平台时， 已有安装该APP的用户可一键唤起分享页面；而未安装APP的用户，通过下载安装后打开APP一键返回被分享的页面。Deeplink技术的实现使得APP之间能够无缝跳转，让被分享者参与APP活动更加便捷，大幅缩短用户体验路径，拉动APP用户增长。

活动盒子Deeplink功能的上线能让老用户分享应用内的H5/抽奖活动，活跃了老用户的同时起到了用户增长的作用;

写在最后：对于APP线上拉新，盒子菌归纳为ASO推广和以老拉新两大方面。ASO主要是做好应用商店优化，并借助社会化平台曝光品牌，提高APP下载量，带动排名；”以老拉新“更多是活跃用户，刺激用户进行二次传播，起到拉新效果。

作者：活动盒子，活动盒子是一款助您实现快速拉新，提升用户活跃、留存和转化率的精准活动营销工具！