AI风口下急速升温的数字人虚拟主播，能否替代真人主播？

利用人工智能技术的风潮，数字虚拟主播正在迅速走红。在今年的中秋和国庆期间，许多“数字人”主播悄然上岗，进行着24小时不间断的直播，吸引了许多熬夜的消费者在深夜“冲动购物”。

据数据显示，我国目前拥有近1.4亿主播账号，其中虚拟主播占比高达40%。从数字前台、培训讲师到带货主播、虚拟偶像，虚拟数字人化身各种角色，承担起真人主播曾担负的功能。但是，真人主播是否会被替代呢？虽然数字人虚拟主播在直播带货领域越来越受欢迎，但是真人主播仍然具有独特的魅力和优势。

随着以AI技术引发的数字化浪潮，使用优质低成本的数字人虚拟主播进行直播带货，逐渐成为2023年直播行业火热的现象之一。最近，某头部MCN机构宣布加码数字人直播板块，各大主流短视频和电商平台也纷纷出台相关倡议、推出官方数字人，足见业内将AI融入直播电商场景的热情。例如，今年“6·18”期间，京东就推出了“言犀虚拟主播”产品，24小时不间断直播。京东“6·18”战报显示，开门红开启10分钟，数字人直播间开播商家数较去年“双11”增幅近400%。

与传统主播相比，AI数字人的优势在于可以长时间进行不间断的直播。由于近年来直播带货行业规模的飞速增长，带来了人才短缺的并发症，尤其是主播的头部效应越来越严重。报告显示，2021年中国直播人才缺口为800万人，这一数字预计在2025年将增至1941.5万人。在巨大的人才缺口下，虚拟主播被视为填补角色的最佳选择。虚拟主播可以通过技术手段实现24小时不间断直播，解决了真人主播疲劳、休息等问题，同时也可以降低企业成本，提高效率。

随着市场规模的扩大和技术的成熟，虚拟主播的成本已经被极大程度地压缩。如今，虚拟主播的成本每年只需要几万，可以24小时不间断地直播，并且还可以根据真人形象进行克隆或者定制IP形象。这种低成本、高效率的优势使得虚拟主播在直播带货领域越来越受到欢迎。同时，虚拟主播还可以通过技术手段实现多语言、多平台的直播，进一步扩大了其受众范围。

然而，虚拟主播的成本并非完全没有限制。虚拟主播的制作需要投入大量的人力、物力和技术支持，尤其是在形象和声音方面的打造需要更高的技术水平和专业知识。此外，虚拟主播的形象和声音也需要不断更新和改进，以满足观众的需求和市场的变化。因此，虚拟主播的成本虽然相对较低，但仍需要企业在技术和人才方面进行投入和支持。

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